小英教育基金會林全執行長表示，紐西蘭奇異果產業在十多年前曾經一度失去國際競爭能力瀕臨破產，讓它重新再起最重要的推手為Zespri的前國際行銷總裁陳郁然先生，在他的努力之下，紐西蘭的奇異果成為全球市場佔有率最高、品牌知名度最好的農產品。林全說，希望透過陳前總裁的分享為當前台灣農業轉型升級注入新的動力，而未來基金會也將有一系列關於農業的講座，從各個層面通盤來檢視台灣的農業，尋求下一階段台灣農業發展的動力。
蔡英文董事長致詞表示，今天演講聽眾較過去年齡層低，代表台灣農業不只是老人關心，年輕人也關心，年輕人未來也將扮演積極重要的角色。基金會重要任務為，替台灣下一階段發展找出新的可能性，需要好幾具引擎帶動經濟轉型，而其中最重要的一環是台灣的農業。
蔡英文說，她在美國唸書才第一次吃到奇異果，今天世界每一個地方都可以吃到，且品質、大小、甜度齊一。過去台灣在WTO談判時，認為農業是台灣的強項，但現今台灣農產品需要加強競爭力，我們共同責任就是讓農業成為產業新動能。蔡英文說，陳總裁的Zespri經驗就告訴我們，全球農產品行銷最成功的品牌，就是來自台灣的農家子弟，這不但讓我們引以為傲。更證明只要我們有新行銷模式和管理人才，台灣農業就有全球行銷的機會。
陳郁然總裁在演講時表示，Zespri行銷策略不一定完全可以複製移植在台灣，但它成功的關鍵在於品牌行銷、品質、單一窗口、品牌管理，多因素不斷累積而成。
陳總裁說，Zespri除了具有優勢品質，產品零污染、少蟲害，更重要的是，讓果農從生產活動找出優勢品質的根源，並互相交換經驗。同時果農擁有Zespri這個單一窗口，讓品質可標準化、經營規模經濟化。陳總裁說，個別果農無法行銷和談判，但Zespri將大家力量整合，維護農民利益，並做好產品的安全管理，就可以把產業利益最大化。
陳總裁表示，好的行銷能力很重要，但是讓果農有品質意識，更是讓農業向上提昇的關鍵：例如在包裝、口味和安全標準的改善，帶動價格的改變。行銷雖然重要，但品質才是品牌的最佳保證！
對於台灣當前的農業發展，陳郁然認為，台灣農業不能停留在靠天吃飯的階段，這樣無法吸引年輕人投入，紐西蘭奇異果果農投入高科技設備，克服許多天氣、土壤、從業環境問題，也讓果農收入增加，政府應該將資源投入在提昇品質和整合行銷上，幫助農業成功的升級，讓世界看到台灣農產品的好，而不是一味的補貼農業生產成本。尤其人民對食品安全日益重視、極端氣候和糧食減少問題，農業必須與時俱進，且是目前最重要的課題。
